Entrevista a Gisela Rubach

11 abril, 2018

“La presidencial de Peña Nieto fue una campaña by the book“. Gisela Rubach, @GiselaRubach Por José Luis Izaguirre, @jl_izaguirre92 Gabriela Ortega, @gabrielaortegaj Licenciada y maestra en Administración por el ITAM, es una referencia en la consultoría política y una de las mujeres pioneras en la estrategia política. Ha participado en más de 300 campañas electorales en América Latina, es una de las personalidades más influyentes en México y una institución del marketing político en español. Además de su prolija carrera como consultora, ha dedicado gran parte de su trayectoria profesional a la docencia. Ha impartido innumerables cursos y conferencias en diferentes foros, escuelas y universidades alrededor de Iberoamérica. Es coordinadora del Diplomado en Mercadotecnia Política y de los Seminarios Internacionales de Estrategias Electorales y Políticas en el Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM) en México. Actualmente es directora general de Consultores y Marketing Político, así como de Marketing Gubernamental, empresas que conforman una reconocida agencia de comunicación dedicada a la gestión y planificación de estrategias comunicativas para campañas electorales y gobiernos. Usted ha asesorado tanto en campañas electorales como a gobiernos en su comunicación institucional. ¿Cómo cambia la comunicación de campaña a la de gobierno? ¿Qué disfruta usted más como consultora? Definitivamente hay cambios sustanciales entre la comunicación electoral y la gubernamental. De entrada, la primera se basa en una temporalidad mucho más limitada, se eleva el nivel de dificultad porque todo es súbito, todo se vuelve urgente y la clave radica en la capacidad de respuesta rápida y eficaz. Es muy importante que quien asume la candidatura conozca velozmente el humor social al que se va a enfrentar y conecte rápidamente con su electorado meta para posicionarse, vender su narrativa a través de diversos medios y alcanzar la percepción de triunfo. Por el contrario, cuando un gobierno comienza se dilatan los tiempos, pareciera que todo es más lento y lo más importante es jugar con dos percepciones básicas de los gobernados: capacidad y simpatía, es decir, lo racional y lo emocional. Por ello, siempre sostengo que gobernar es hacer y comunicar. Aunque parece una obviedad, es en este punto donde la mayoría de los gobiernos tropiezan y cuando se dan cuenta de que no mantuvieron ese difícil balance, buscan resarcir los errores, pero, en ocasiones, ya es muy tarde porque la ciudadanía rechaza cualquier acción persuasiva del gobierno en turno y la ven con recelo, lo cual afecta de manera colateral al gobernante y al partido en que milita. Así que, de entrada, un gobierno de principio a fin está administrando una crisis. A mí en lo personal me encanta la adrenalina de las campañas, mi estado ideal es estar asesorando candidatos e instrumentando las herramientas que el marketing político ofrece para alcanzar finalmente el triunfo en las urnas. Asesorar gobiernos se vuelve interesante y muchas veces es una labor titánica a contracorriente. Particularmente debo reconocer que cuando la estrategia de comunicación de un programa de gobierno alcanza la aceptación necesaria, cuando se recupera la confianza en segmentos sociales estratégicos o cuando un gobernante reconecta con la sociedad, es sumamente gratificante. Como estratega de campaña, ¿cuáles son los cinco primeros […]

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Algo más sobre Gisela Rubach

1 febrero, 2018

Por Rafael Vargas Pasaye CIUDAD DE MÉXICO.- Más allá de la formación académica, con su licenciatura y maestría en administración de empresas por el Instituto Tecnológico Autónomo de México, lo que hace como consultora política es administrar los recursos para ganar la guerra electoral. A donde llega se nota. Es sobre todo estratega. Tiene una visión aguda para detectar posibles conflictos y apagarlos antes de que crezcan, sabe como pocos que el deseo de ganar no se alimenta solamente de intenciones, sino de acciones, de trabajo, de arrastrar el lápiz y gastar la suela del zapato. Le agrada citar a Quinto Tulio Cicerón con la frase “Nada convence más que el candidato te mire a los ojos, te salude de mano y te llame por tu nombre”. Aunque también ha adoptado su grito de guerra “A darle” al argot del mundo de la consultoría. Trata de estar actualizada, se le puede ver en diversos seminarios, congresos o cumbres, no solamente como ponente, sino como escucha. Su impulso por hacer más profesional la materia la llevó a crear el Diplomado en Mercadotecnia Política y el Seminario Internacional de Estrategias Electorales y Política, el primero ya con veinte años de tradición y el otro con diez ediciones a cuestas. Sus opiniones han quedado plasmadas en diferentes espacios, que van desde la compilación o memoria de algún encuentro, hasta las revistas de circulación nacional, la televisión y por supuesto la magia de Internet y las redes sociales. Aunque todavía queda a deber el libro, seguramente sus memorias serán huésped en la lista de los más vendidos. Quizá su espacio natural sea el de las ponencias o capacitaciones. Allí se adueña de la escena, se roba al público, siempre deja una enseñanza, transmite un hallazgo, contagia con su buen humor. O tal vez sea el llamado war room, el salón de operaciones donde las decisiones deben tomarse con frialdad y con seguridad, pero también con información. Por eso es experta leyendo estudios de opinión, ya sea encuestas o grupos de enfoque. No se fía del afinado olfato que tiene, pues sabe que no es suficiente. Es dura cuando debe serlo, y cruda cuando se necesita. Inolvidables las charlas con las esposas de los candidatos, les dice lo que se avecina, cómo deben tomarlo y que las sorpresas no hagan cambiar la estrategia o bien, formen parte de ella. Artículo original fue publicado por la Agencia Quadratín, el texto completo se puede leer en: https://oaxaca.quadratin.com.mx/gisela-rubach/

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Prepárate para ganar y defender las elecciones

31 enero, 2018

#Elecciones2018 Prepárate para ganar y defender las elecciones Las elecciones presidenciales de México en este 2018 es, por mucho, la contienda electoral más compleja y reñida de la historia del país. Por ello, no hay mejor forma para ganar, que preparándose con las herramientas necesarias. Desarrollar competencias y habilidades para asesores, candidatos y estructuras de institutos políticos que permitan empatar criterios, conocer mejor la estructura y operatividad del sistema electoral mexicano, así como construir la ruta crítica más conveniente para un Plan Estratégico de Campaña con su respectiva defensa jurídica que garantice el triunfo electoral. Dirigido a Aspirantes a un cargo público, abogados, contadores, comunicadores, estructura de partidos políticos, candidatos independientes, funcionarios públicos, periodistas y politólogos. MÁS INFORMACIÓN AQUÍ: Temas* • Calendarización estratégica de campaña • Contexto político electoral de 2018 • Construcción de la narrativa en campaña • Delitos electorales • Difusión en tiempos electorales, utilitarios y entregables • Estrategia de Defensa electoral • Estrategia de mensaje persuasivo en campaña • Estrategia digital en campañas políticas • Estructura y funcionamiento del sistema electoral • Fiscalización • Nulidad de elecciones • Medios de impugnación • Mediciones en tiempos electorales • Organización de equipos de campaña • Preparación de debates • Posverdad y campañas políticas • Procedimientos sancionadores • Topes de campaña • Uso de programas sociales y blindaje de instituciones públicas • War Room Jurídico Ponentes Gisela Rubach Directora de Consultores y Marketing Político. Dirk Zavala Director de Espacio Muestral. Yuri Beltrán Miranda Consejero del Instituto Electoral de la Ciudad de México. Mario Campos Catedrático de la Universidad Iberoamericana. Arturo Núñez Jiménez Gobernador Constitucional del Estado de Tabasco y actual presidente de la Conferencia Nacional de Gobernadores (CONAGO). Armando Ismael Maitret Magistrado de la Sala Regional Ciudad de México Jorge Díaz de León Magistrado del Tribunal Electoral del Estado de Aguascalientes. Salvador Nava Gomar Magistrado de la Sala Superior del Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación. Luis Carlos Ugalde Director General de Integralia Consultores, empresa de inteligencia legislativa y política. Lorenzo Lazo Director de la empresa Alemán Velasco y Asociados S.C. Marco Gómez Alcantar Licenciado en derecho por la Universidad Anahuac. Oswald Lara Consultor político desde 1994. Carlos Gutiérrez Director de Gutiérrez Comunicación. Héctor Sampieri Director y fundador de Haz y Aprende. Héctor Díaz-Santana Titular de la Fiscalía Especializada en Delitos Electorales. Erika Ruiz Estrada Directora de Resoluciones y Normatividad del Instituto Nacional Electoral. Carolina Eslava Socia Propietaria de Círculo y Medio S.A. Ramón Morales Izaguirre Consultor político en materia de comunicación estratégica, oratoria y generación de discurso.

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Una reconstrucción con olor electoral

26 diciembre, 2017

¡A darle! Una reconstrucción con olor electoral Por Gisela Rubach La reconstrucción de las zonas afectadas por los dos sismos más fuertes está atravesando momentos cruciales entre las demandas de los damnificados y los tiempos electorales de esas regiones, particularmente Oaxaca, Chiapas, Tabasco, Estado de México, Morelos, Tlaxcala y la Ciudad de México, así como la del país mismo. En ese sentido, la agenda electoral que va a tener un peso donde se reconstruye, con qué prioridad, y sí realmente la agenda electoral marcará las acciones pensando en términos de votos, o no. Estamos viendo un despliegue interesante por parte del presidente Enrique Peña Nieto, quien se ha puesto al frente de la crisis, encabezando él mismo todas las operaciones que se están haciendo en todas las regiones afectadas y dirigiendo a todas las secretarias del Estado Mexicano; por lo que estoy segura que le ha servido como una especie de reposicionamiento el estar cerca de estos -ya son- dos meses, en los que no ha escatimado ninguna oportunidad para tener un acercamiento con la ciudadanía. La otra parte que sí hay una molestia real de parte de los damnificados pero también tiene un olor electoral son las recientes manifestaciones que estamos viendo en la Ciudad de México de gente, algunas afectadas por los sismos y otras que no lo parecen tanto. Debe llamar la atención que los perfiles de quienes reclaman acciones muy concretas al gobierno son de clase media, quienes no están pidiendo apoyos o créditos especiales, sino que quieren la reconstrucción de sus edificios. ¿Qué tanta culpa puede tener un gobierno, de un temblor, de un huracán, o por cualquier siniestro provocado por la naturaleza? Me queda duda pero lo que sin dudarlo es el humor social que busca en la frustración echar culpas, y desde luego que hay otros que sacan raja política de esta situación. EL TEMA De acuerdo a diversos medios de comunicación publican un número mágico que pone en evidencia lo poco solidarios que somos los mexicanos, particularmente en estos dos grandes sismos de septiembre, en la que la cuenta es que cada ciudadano contribuyó en promedio entre 36 pesos a 46 pesos. Esto nos debe dejar una seria reflexión que realmente solidarios, lo que se dice solidarios, ya no lo somos y cada vez queda demostrado; creo que el reto es muy grande, el reto de la reconstrucción que todavía nadie ha podido visualizar de que estamos hablando, fundamentalmente en Oaxaca y Chiapas. A DARLE Más allá que la reconstrucción física estructural de las zonas afectadas les llevará más de siete años, sí con toda la estela de dolor que dejaron los dos sismos en siete estados de la República Mexicana, los mexicanos han perdido la capacidad de desprenderse de un poco de sus recursos económicos para solidarizarse con los que perdieron todo ¿Serán capaces de unirse por una causa electoral o solo cobrarán en las urnas sus enconos personales? Sin duda, los candidatos a 629 posiciones que estarán en juego en las próximas campañas de 2018 tienen un gran reto ¡Convencer!

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